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                家电下乡

                 
                 
                 
                 
                 
                 

                     1)从工业和信息化部了解到,截至到2008年2月份,我国网民数达2.21亿人,超过美国□ 居全球首位。在2007年底,这一数字为2.1亿人。作为网络广告的受众,只要具备上网条件,任何¤人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息『。

                  2)交互性强:在网络上,受众是广告∑ 的主人,在当其对某一产品发█生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了▼解产品的信息。而厂商也〖可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

                  3)针对性明确:网络广告目标群确】定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商√经济站点,浏览用◤户大都是企业界人士,网上广告就更具针对性了。

                  4)受众■数量可准确统计:利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样,借助分析工具,成效易◎体现,客户群体清晰易辨,广告行为收@益也能准确计量,有助于客商正确评估广告效果,制々定广告投放策略,对广告目标更有把握。

                  5)灵活、成本低:在传统媒体上做广告♀,发布后很难≡更改,即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按》照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地体内实施和推广⊙。作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统♂媒体,若能直接利用网络广告进行产品销售,则可节省更多★销售成本。

                  6)感官性强:网络广告的十字路空载体基本上是多媒体、超文〓本格式文件,可以≡使消费者能亲身体验产品、服务〓与品牌。这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信▲息,让顾客有如身临其境般感受商一身素白长衣品或服务。

                  7)自主性

                  众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中。而网ξ 络广告则属于按需广告,具有报纸分类广卐告的性质却不需要你彻底浏览,它可让你自由查询,将你要找的资讯集中↘呈现给你,这样就节省了你的能量炮弹时间,避免无效的被动的注意力集中。

                  8)网络广告关键就是不能太过张扬了形式多样
                   网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告,在技术上还可以用动画、flash、游戏方式,在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等,可以集各种传统媒体形式的精华,从而达到传统媒体无法具有的效果。还有很多新的形◇式 ,如:四方游动真是一群赶不走型、弹出窗口、自动打开关〖闭型、下坠抖动型、全屏广告、流媒体广告等。

                  9)网络广告的消费群体更具活力



                网络与传媒比较同时

                类别/项目

                传播范围

                时效性

                观众选择性

                资讯类型

                普及程度

                网络

                全世界

                实时

                丰富

                互动多媒先留着你体

                平面媒体

                区域性

                滞后

                文字,图片

                广播

                区域性

                实时

                声音

                电视

                区域性

                实时

                文字,图片,声音,影象


                类别/项目

                传播速度

                用户接收方式

                价格

                注意度

                更新速度

                互动性

                网络

                被动+主动

                即时

                平面媒体

                被动

                广播

                被动

                电视