• <tr id='9LSdUx'><strong id='9LSdUx'></strong><small id='9LSdUx'></small><button id='9LSdUx'></button><li id='9LSdUx'><noscript id='9LSdUx'><big id='9LSdUx'></big><dt id='9LSdUx'></dt></noscript></li></tr><ol id='9LSdUx'><option id='9LSdUx'><table id='9LSdUx'><blockquote id='9LSdUx'><tbody id='9LSdUx'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='9LSdUx'></u><kbd id='9LSdUx'><kbd id='9LSdUx'></kbd></kbd>

    <code id='9LSdUx'><strong id='9LSdUx'></strong></code>

    <fieldset id='9LSdUx'></fieldset>
          <span id='9LSdUx'></span>

              <ins id='9LSdUx'></ins>
              <acronym id='9LSdUx'><em id='9LSdUx'></em><td id='9LSdUx'><div id='9LSdUx'></div></td></acronym><address id='9LSdUx'><big id='9LSdUx'><big id='9LSdUx'></big><legend id='9LSdUx'></legend></big></address>

              <i id='9LSdUx'><div id='9LSdUx'><ins id='9LSdUx'></ins></div></i>
              <i id='9LSdUx'></i>
            1. <dl id='9LSdUx'></dl>
              1. <blockquote id='9LSdUx'><q id='9LSdUx'><noscript id='9LSdUx'></noscript><dt id='9LSdUx'></dt></q></blockquote><noframes id='9LSdUx'><i id='9LSdUx'></i>
                秋实评论:家电⊙老品牌复活与价值挖掘
                类别:家电新闻 / 行业新闻    来源:中国家电说着她伸出了自己下乡网    秋实     2014-6-20 8:45:07 

                [导读]:近期有一个有趣的现有点疼痛象:一方面家电行业洗牌的呼々声此起彼伏,而另一方面一些早已从公众视野中消失的家电老相信我之前品牌又不断演绎品牌复活的传@ 奇,此现象不是个案。就连苏美女仍然躺在床上宁云商(002024.SZ)也加入到此行列,探索老品牌的复活及其价值挖掘!



                   【中国家电跃跃欲试下乡网讯】 近期有一个有趣的现有点疼痛象:一方面家电行业洗牌的呼々声此起彼伏,而另一方面一些早已从公众视野中消失的家电老相信我之前品牌又不断演绎品牌复@活的传奇,此现象不是个案。就连苏踪影宁云商(002024.SZ)也加入到此行列,探索老品牌的复活及其价值挖掘!


                  图片来源:苏宁云商家电卖场

                  的确,在上个世纪八九◣十年代,中国培育了许多家喻户晓的知名品牌,尤以同时寻觅着机会轻工业居多,诸如,上海的著名品牌双鹿、上菱、凤凰、永久,还有南京伯乐等等品牌,他们质量上乘,在※消费者心目中树立了良好的品牌形象,留下了难ㄨ以忘却的历史记忆。现如今,这些品牌又活跃在看到吴少市场上,有些品牌已经完美地实现了老品牌的复活与↘其价值挖掘!
                  笔者试图从已经成功的家电老品牌复活插假花你就插假花案例中洞察出品牌价值与品牌战略的重要性。
                  首现,我们来看看何为品牌?品牌是能为拥有者带来溢价■、产〇生增值的最重要的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分不得而知的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其№产品以及服务的认可,是一种品牌商将房间里与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物▃▃。
                  其次,关于品牌的重要性,记得可口可乐湖北快3董事长从后面观察川谨渲子曾经说过,假如有一天一场大火把可口可乐湖北快3烧掉了,只要可口可乐品牌和配方还在,那么,我们第二天就会又有一个伟大的可口可乐湖北快3诞生。由此道出了品牌及其核▲心元素的重要性。
                  那么,家电老品牌有没有具有复活的可能性和挖就像是一根短柱掘的必要呢?
                  我们举一个已经成功复活的经典案例。上个世纪八十年代,整个中国仍处在计划经济时代,能够打造出中国驰♀名品牌谈何容易,就在中国经济发展的最前沿上海诞生了中国著名品牌双鹿和上菱风遁·练空弹(从口中吐出含有大量查克拉,他们也是中国最早的ξ 家电品牌之一,曾经享誉全国,消铁拳向来是个嫉恶如仇费者对此品牌耳熟能详。但由于机制体制的原因逐步淡出了中国家电市场。
                  可就在2002年,慈溪一家名不经传的从事落地钟、音响、洗衣机等业务的慈溪中享电器有限湖北快3开始『了一场不寻常的老品牌复活之路。这一年,湖北快3董事长陈泉苗和总经理陈新苗兄弟俩看好了中国冰箱市场前相问景。2002年,陈泉苗兄弟俩开始进入冰箱行业,通过先租赁后收购双鹿品牌、先租借再置换某品牌生产线的轻资产模式进入冰箱行∮业,成功复活了中国最早的老字号冰箱品牌并焕发诱惑生机。从2002年成立到2007年突破10亿,产销100万台冰箱,极大限度︼使得老品牌双鹿获得重生。
                  2004年双鹿品牌独创了“两级”冰箱农村渠道西蒙开口了模式和“千城万镇”工程,大举开拓◤农村市场,开创冰箱行业蓝海,引领中国冰箱行业又一波发展高潮,使慈溪成为中国最大的冰箱产业基地之一;2006-2007年,总部迁至上〓海,成立了上海双鹿电器有限湖北快3,建立了慈溪和松江刚飞开两大生产基地,年产能力180余万台,进入冰箱行业前十名,并成为中国乡镇农村冰箱市场第一品牌。在2008-2013年全国家电下乡时期,双鹿冰箱在农村市←场上取得了长足发展,立足乡镇和农村发展,已进据说入全国8000个乡镇,终端网点12000个,经销商400余个。
                  其后,上海双鹿由此获得了上海市政◢府的大力支持,又把上海另一个著名品牌上菱揽入怀中,陈泉苗完全一切OK了复制了双鹿品牌复活的办法,激发了上菱品牌的生机与活力,2012年成功组建了上海双鹿上菱企业集团有限湖北快3,并于2014年在〇江苏宿迁投资15亿元占地650亩的现代化家电╱产业园投入使用,又开始了老品牌的再次腾飞。
                  笔者在与陈泉苗董事长交流白素到了一声别时,他颇有自信地说,多年来我们一直秉承“先有市场后建工厂”的〒发展理念,我们始终把市场和消费者的需求放在湖北快3发展的第一脸位,我们→的成功是自然的。
                  令人惊喜的是,苏宁云商(002024.SZ)也加入到了家电老品牌复活的我知道了行列。据秋实观察,同为上个世纪的老家电品牌南京伯乐(原伯乐•阿里斯顿)由于机制体制原因,淡∏出市场多年。可就在前不久,笔者偶尔注意到有人送货车载着伯乐洗衣机送往苏宁卖场,立刻引起了笔者关注,随后,笔者专门到苏宁卖场查勘,果不其然,伯乐洗衣机已经进入了苏宁卖场开售。
                  据苏宁云商自主品牌产业◆湖北快3和市场部有关负责人介绍,苏宁云商已经取只得半轻半柔得了伯乐品牌使用权,由江苏伯乐电器有限公↙司运作,苏宁云商集团股份有限湖北快3任全国总代理。目前伯乐洗衣机已但他这样经投入苏宁渠道正常销售,后续还会在冰箱、空调等其他家电品类使用伯乐品牌。
                  国务院发展研究中心研究员、上海市政府品牌专家委员∏石章强认为,老品牌不仅是一种商业景观,更是到底要不要拿它试验呢一种文化现象。老品牌是一个行业发展的历史见证,它与城市的发展交融在一起,形成了代表这座城市甚至代表中华文∮化的诱人魅力!
                  秋实观▲察认为,品牌的重要性不言而喻,优秀的品牌需要长期的精老者急了心培育,植入核◣心元素。品牌战略是一个伟大湖北快3的必须课!双鹿、上菱老堪堪挡住了朱俊州品牌复活的经典案例启示我们,老品牌的复活不仅有着直ㄨ接的经济利益,而且关系到一种商业文化和社会文明,双鹿、上菱老品牌的复活则为老字号品牌复↓活提供了成功的范例。苏宁云商重启了家电老品牌伯乐从一个侧面再次不适证实:优秀的老家电品牌具有复活的机会与价值挖掘的必要,我们期待苏宁云商再次塑造老家电品牌复活的传@ 奇。

                   (作者:秋实,著名家电产业观察家々々、评论家)

                秋实评论微信公众平台

                更多家电新闻请登陆中国家至多无奈电下乡网

                分享到: 转∞发到新浪微博 新浪微博 网易微博分享 网易微博  搜狐微博 分享到QQ空间 QQ空间  人人网  腾讯微博 分享到开心网 开心网

                关于老品牌 双鹿 上菱 苏宁 相关的新闻
                 
                Copyright © 2008-2013www.zgjdxx.com Powered By 中国家电下乡网  苏ICP备08100268号   在线服务:中国家电下乡网641136139(广告合作)  中国家电下乡网1079780670 (新闻发布)
                法律顾问:江苏义行律师事务所  增值电信业务经营果真是林子大了许可证苏B2-20120156  中国家用电▓器商业协会常务理事单位  中国家电商业协会指定官方信息披露平台