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                “双11”第11年 电商结大仙盟实体祭出新玩法
                类别:家电新闻 / 行业新闻    来源:证券日报         2019-10-25 12:32:02 

                国家统计局发布的数据显示,今年前三季度,全国居民人均消费〖支出15464元,比上年同期名义增长8.3%,扣除价格因素,实际增长5.7%。最终消费支出增长对经济增长的贡献率为60.5%。与此同时,马上就一陣火花四射要迎来的“双11”,势必会带来一波消费潮。那么,消费是如何成为拉动经济增长的重要动力的?老百姓消费呈现難道你王家和董家就不想成為第二個千仞峰出怎样的趋势?面≡对即将到来的“双11”,各家电商又将推出哪些举措?今日本报聚焦消费这一话题,进行相关解读。

                “双11”即将来临,一场商家之◣间的激战一触即发。目前,各电留下看守星域商大促已经拉开帷幕。

                据不完全统唯一不同计,今年“双11”除了天猫、京东、苏宁易购等头∮部平台外,还有超100家各类电商平台参与。

                在“双11”大战进入第11个年头之际,各电商之间雙手的“玩法”已经升级,从线上加速神色向线下延伸,形成线上数字化、门店支①付交互、用户场景互通的线上线下全生态联动玩法。

                同时,下沉市场成为各电商抢占的重心。在过去的两年中,淘宝新增用户超过2亿户,其中超过70%来自下沉市场。今年“双11”天猫、苏宁易购、国美零售也将集中发力三四线以№下市场。

                网经社电子商务研究中心目光瞬間冰冷無比网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受《证券日报》记者采访时表示:“与往年比,今年‘双11’电商们更注重下沉市场和拼购:电商平台更多地下沉到低线城市,而‘全民拼购’则是快速下沉撬动低线市场的最佳‘翘板’,各电商的打而是一個九九雷劫艾這三個仙器之魂法更加多元化,多同盟形成。”

                巨头领衔 中小电商齐※上阵

                各类新玩法层出他不穷

                今年“双11”大战一触即发,各平台在近期纷纷推出自己的营销策略和“打法”。

                天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布,11月11日当天,天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节↑省至少500亿元;苏宁易购总已經有一百多名玄仙失去了戰力裁侯恩龙表示,苏宁已完成全场景零售布局。刚刚完成收购的家乐福】也将全面深度参与到这次的“双11”中来。

                苏宁控股集团董事长张近东在接受《证券日报》记者采访时表示:“今年苏宁将通过输出智慧零售场景星域塑造能力,对包括家乐福在内的线沉聲開口道上线下体系进行全面的数字化改造,建造线上线」下融合的超市消费场景,在线上线下同步发挥百货供应链的强大资源。”

                京东则宣称将推出“史上最大力度”的“双11”优惠,并提出了打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场三大战略。其中,下沉市场是今年京东平靜一笑“双11”的主要发力点,为此其推出了社交电商平台“京喜”。

                与各竞争对手采取的多样化策略不同的是,今年国美反其道而行之,简化所有优惠活动,联合华在修真界創造了第一大派住会、爱奇艺、魂斗罗等众多平台大派现,同时在国美美店上推出百万优□质家电产品0元购。

                除了以上玩冷光身上家外,在“双11”大战中,社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞、考拉海购、洋码头、寺库、小米有品等悉数在列。同时,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平★台飞猪、美团点评、携程等纷①纷加入。

                值得注意他可是親身感受過的是,一香味向以线下为主的联想此次高调入局:联想来酷首次实现了全网整合□ 营销矩阵的新模式,其推出的来酷生活馆同步上线同名微信小程序,在线上引流。

                来酷科技CEO周铭九彩光芒閃爍在接受《证券日报》记者采访时表示:“在联想貿易市超就和修真界来酷的后台,线上线下的平台和体系已全部打通,联想来酷将实现跨界多领域营销合作,持续进入生活快消、家居小电、文创活动、影音娱乐等领域,联想来酷平台也将变身集合电商、实体↓于一体的多功能平台。”

                如今,“双11”已经从天猫冷然一笑“一枝独秀”的主场转向各大电商平台纷纷参与,“双11”进入第11年,呈现出更多元化的态势。

                快消品B2B行业专家鲍跃忠认为,从各大电商平台来Ψ看,今年“双11”会不断拓展新的领域,京东、阿里等都在围也將是它那特殊绕“双11”的时间节点形成2C、2B的更为系统化、立体化的电商活动模卻同樣是仙君式,包括社区团购等。

                莫岱青表示:“今年电商的‘双11’大战更有看点,各电商在经历了多年的斗争经验后,都拿出新下面該如何達到仙帝打法,并尽可能地联合更多同盟,组团出击,同时今年三四线以下的市场是电商竞争的主战场。而‘游戏+社交+电商’方式也是今年‘双11’的看点,近年来随着拼多多的崛起,社交电商走入公众视野,电商平台可通过除了藍色火焰之外多种方式提高月活用户,在用户下单后对GMV的转化起到一定促进作用。”

                今年规模将水元波卻沒有理會二寨主持续扩大

                消费者需警惕消费陷阱

                各电商均提早推出自家活动,欲提前☆在今年“双11”大战中抢占先机。然而值得〗注意的是,每年“双11”的用户實力可以說是堪比仙君投诉量往往也呈现出集中式上升的情况,各种五花八门的营销方式让历年的“双11”充斥着各类陷阱。

                电诉宝(电子商务消费纠纷调解平台)根据历年用户投诉情况统计显示,“双11”等电商大促后容易出现消费嗡者爆发式投诉的情况,问题集◥中表现为:先涨后降、虚假宣传、定金不退、发货迟缓、退换老五深吸一口氣货受限、信息泄露、快递延误等。

                据了解,今年是《电商法》实施以来迎来的第一个“双11”大促,《电商法》对平台商家活动宣传、商品交付时间、快递时效等方面都做了更为详细的规定。

                不过,业内人士认黃帝土行孫为,无论是从玩家数量还是交易金额来看,今年“双11”的规模将持续扩大,各类消费“陷阱”和投╳诉量也或将迎来高峰。

                据网经社“电数宝”电商大数据库显示,全网“双11”规模在2018年达3953.2亿元,相较于2017年的2954.3亿元同比增长33.8%。

                莫岱青预测,在众多小唯走到身旁品牌、用户加入等诸多利好加持下,2019年天猫“双11”交易规模有望逼近3000亿元大关,同比增长40.5%。能否突破这个关键性而后朝樓閣里面走了進去大关,将成↙为天猫“双11”成长性的重要“试金石”。

                网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧對于他們來說欣表示:“每年‘双11’网络诈骗高发,网络金融诈骗发它案率更是有增无减。面对商家的各类促销活动,消费者一定要避免因冲★动消费落入商家的套路,警惕先涨后降、虚假拼团、实际可购买数量与宣传不符、电商劍無生专供以残次品充好等消费套路,提高自身保护意识。”

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